Supermercados Peruanos y SMU Perú protagonizan disputa por marca “MAXXIO” ante Indecopi

Una intensa disputa por propiedad intelectual enfrentó a Supermercados Peruanos y Mayorsa en Perú, luego que ambas compañías llevaran ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) un conflicto relacionado con el registro de la marca “MAXXIO SUPERMAYORISTA”, en medio de un escenario de fuerte competencia en el retail y el canal mayorista peruano.
El origen del conflicto se remonta a diciembre de 2023, cuando Supermercados Peruanos solicitó registrar la marca “MAXXIO SUPERMAYORISTA” para servicios asociados al comercio minorista y mayorista. Sin embargo, en febrero de 2024, Mayorsa presentó una oposición formal argumentando que el nombre generaba similitudes con sus marcas “MAXI AHORRO”, “MAXIAHORRO” y “MAXIYAPA”, lo que —según la empresa— podía inducir a confusión entre los consumidores.
La controversia avanzó durante más de un año dentro de Indecopi. En una primera resolución, la Comisión de Signos Distintivos rechazó la oposición de Mayorsa y permitió el registro solicitado por Supermercados Peruanos, argumentando que términos como “MAXI” poseen baja distintividad debido a su amplio uso comercial en el mercado peruano.
Posteriormente, Mayorsa apeló insistiendo en que existía similitud fonética y gráfica entre “MAXI” y “MAXXIO”. Finalmente, en febrero de 2026, la Sala Especializada en Propiedad Intelectual de Indecopi resolvió permitir la coexistencia de ambas marcas, concluyendo que no existía riesgo real de confusión ni asociación empresarial entre las compañías. El fallo además fijó un precedente respecto a los límites de exclusividad sobre términos ampliamente utilizados en el comercio minorista y mayorista.
La disputa ocurre en un momento clave para el retail peruano. Supermercados Peruanos —controlador de las cadenas Plaza Vea, Vivanda, Makro y Tiendas Mass— atraviesa una fuerte expansión del formato hard discount y proximidad, especialmente con Tiendas Mass, que ya supera las 1.600 tiendas en Perú y proyecta continuar creciendo durante 2026. Diversos análisis de la industria sostienen que la compañía vive un “punto de inflexión estratégico” debido a la transformación del consumo y la creciente competencia en formatos de bajo costo.
Por su parte, Mayorsa mantiene una fuerte presencia en el segmento mayorista peruano a través de Mayorsa y Maxi Ahorro, enfocados en consumidores sensibles al precio y pequeños comerciantes. La compañía forma parte del grupo chileno SMU en Perú y continúa consolidando su presencia en el canal tradicional y mayorista.
El caso también vuelve a poner sobre la mesa el creciente protagonismo de Indecopi en el ecosistema supermercadista peruano. En los últimos años, la entidad ha incrementado fiscalizaciones y sanciones en materias relacionadas con protección al consumidor, publicidad, cobros y calidad de productos comercializados en supermercados. Entre ellas destacan procesos contra cadenas como Plaza Vea, Vivanda, Mass, Maxi Ahorro y Tottus por problemas asociados a precios, productos dañados y atención a consumidores.
En redes sociales y foros digitales, consumidores peruanos también han debatido ampliamente sobre la expansión de formatos como Mass y los cambios que vive el retail en el país. Usuarios destacan tanto los precios competitivos como el impacto que estas cadenas están generando sobre las tradicionales bodegas de barrio y el comercio independiente.