Beauty F: la apuesta de Falabella por convertirse en el referente de la cosmética en Chile y la región

En noviembre de 2025, Falabella inauguró Beauty F, un espacio exclusivo para maquillaje y cuidado personal que reúne marcas internacionales como Fenty Beauty by Rihanna, The Ordinary, Drunk Elephant, K18 y Mixsoon. Lo que comenzó como una apuesta experimental hoy se convierte en uno de los proyectos de expansión más activos de la compañía. Tras su debut en cinco centros comerciales del país, Falabella proyecta siete nuevas aperturas de aquí a noviembre y ya evalúa llevar el formato a locales independientes.
El pasado 11 de noviembre, en Parque Arauco, Falabella inauguró Beauty F como una innovadora experiencia de belleza que marca un nuevo capítulo para la categoría en Chile, reforzando la apuesta de la compañía por propuestas inmersivas y conectadas con las tendencias globales.
El portafolio es inédito en Chile e incluye marcas ancla exclusivas como Isima —creada por Shakira—, Drunk Elephant, Fenty Beauty de Rihanna y The Ordinary. A ellas se suman firmas internacionales como Pupa Milano, Naj Oleari, Belif, Timeless, K18, Mine.Tan, Haan, ULA, Moonseal, Beautyblender y Geske.
Según explicó la propia compañía al momento del lanzamiento, «Beauty F nació de escuchar a nuestras clientas y entender el ritmo con que hoy viven la belleza. Las redes sociales aceleraron el deseo por acceder a marcas reconocidas a nivel internacional, y quisimos responder con esa misma rapidez, sin perder lo que siempre nos ha caracterizado: una curaduría experta y cercana».
Actualmente, Beauty F se encuentra en Plaza Vespucio, Parque Arauco, Viña Espacio Urbano, Alto Las Condes y Costanera Center. La recepción del público superó las expectativas internas.
Denise Tarzijan, gerente corporativa de belleza de Falabella, señaló a Forbes Chile: «La recepción de los clientes ha sido muy positiva, lo que nos ha permitido acelerar el plan de expansión. Entre julio y noviembre proyectamos abrir siete nuevas tiendas en Santiago y regiones, alcanzando un total de 12 espacios bajo este formato shop-in-shop. Nuestro objetivo es seguir acercando esta experiencia a más personas a lo largo del país».
Además del crecimiento en Chile, la nueva apuesta se consolidará en dos países de la región: Perú, donde proyectan seis nuevas aperturas, y Colombia, que ya cuenta con una tienda y sumará dos más este año.
El salto a tiendas independientes
El paso que más llama la atención es la posibilidad de salir de los centros comerciales. Los planes de expansión no se limitarían a espacios dentro de malls: la compañía evalúa dar el salto a locales independientes. Cerca del 20% de quienes visitan Beauty F son jóvenes de entre 18 y 35 años, y de ellos, el 85% son mujeres.
Tarzijan explicó que «el formato stand alone representa una evolución natural del proyecto, y nos permitiría desarrollar una experiencia de belleza más inmersiva, ampliar la propuesta de marcas y servicios, y fortalecer el vínculo con una comunidad cada vez más interesada en esta categoría». Y adelantó una fecha concreta: «Actualmente estamos evaluando esta iniciativa y nuestra expectativa es concretar la apertura de la primera tienda durante octubre de este año».