En el dinámico mundo de los medios minoristas en comestibles, el Reino Unido ha experimentado cambios significativos en el diseño de las tiendas y el espacio promocional tras la implementación de las normativas HFSS. Una de las tendencias más destacadas son las pantallas digitales que emergen en las tiendas, transformando la experiencia de compra.
Las pantallas digitales se han convertido en una herramienta clave para atraer a los clientes. Desde pantallas múltiples al final de pasillos hasta exhibiciones en los extremos de las góndolas y pasillos medios, la presencia digital en las tiendas ha llegado para quedarse. Sin embargo, destacar en este saturado entorno de medios minoristas es un desafío.
La ubicación se erige como un factor crucial para el éxito de estas implementaciones. Un ejemplo inspirador nos llega desde Irlanda, donde una exhibición Haleon en una tienda Musgrave SuperValu en Cork capturó la atención. Estratégicamente posicionada en el borde de la estantería, a la altura de los ojos, esta pantalla digital sorprendió por su efectividad, a pesar de su modesto tamaño.
La simplicidad también juega un papel fundamental en el impacto de estas pantallas. Un enfoque de «menos es más» se hace evidente en la sencilla funcionalidad de parpadeo de texto, demostrando que la eficacia no siempre depende de la complejidad. Aunque la durabilidad y longevidad de estas pantallas plantean interrogantes, el enfoque minimalista intriga y promete nuevas direcciones en la publicidad minorista de comestibles.
La revolución de los medios en el Retail está en pleno auge en el mundo con innovaciones como las pantallas digitales abriendo nuevas oportunidades. La combinación de ubicación estratégica y simplicidad funcional destaca como la fórmula para el éxito en este cambiante paisaje minorista.
