Oxxo refuerza su apuesta en Chile y designa a ejecutivo clave de México para liderar nueva etapa de consolidación

La cadena mexicana de tiendas de conveniencia Oxxo anunció un nuevo movimiento estratégico en su operación en Chile. La compañía informó el nombramiento de Enrique Salgado como su nuevo gerente general, en una decisión que marca el inicio de una etapa enfocada en el fortalecimiento y consolidación del negocio en el país. La información fue publicada por el medio La Tercera, en su sección Pulso.
Salgado asume el liderazgo en reemplazo de Erick Quirarte, quien tomará un nuevo desafío en México como director de Evolución del Modelo Operativo de la compañía. El cambio no solo responde a una rotación ejecutiva interna, sino que refleja la estrategia regional del grupo para potenciar mercados clave en América Latina, entre ellos Chile.
Con 19 años de trayectoria en la matriz Femsa / Oxxo, Enrique Salgado ha desarrollado una carrera vinculada a áreas críticas del negocio, especialmente en operaciones y gestión comercial. Hasta ahora se desempeñaba como director comercial de Oxxo México, uno de los mercados más competitivos y sofisticados en el formato de tiendas de conveniencia en la región. Desde la compañía destacaron que su experiencia ha sido determinante en la consolidación de categorías, desarrollo estratégico y evolución del modelo de tiendas, elementos que hoy resultan clave para la operación chilena.
En el plano académico, Salgado es licenciado en Mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey y posee un MBA de Universidad de Cornell, combinación que —según la empresa— respalda su liderazgo en mercados altamente competitivos y en procesos de expansión sostenida.
2026: consolidación y crecimiento ordenado
De acuerdo con lo informado por la compañía, el foco para 2026 estará puesto en un crecimiento gradual y estructurado. Más que una expansión acelerada, la estrategia apunta a robustecer la operación existente, mejorar procesos y seguir posicionándose como un actor relevante dentro del competitivo mercado chileno de tiendas de conveniencia.
Actualmente, Oxxo cuenta con más de 230 tiendas en Chile, distribuidas en cuatro regiones del país. La mayoría de sus locales opera bajo formato stand alone, es decir, independientes de estaciones de servicio o centros comerciales, lo que constituye una diferenciación respecto de otros competidores que dependen del flujo asociado a gasolineras. Además, la cadena dispone de 24 tiendas con funcionamiento 24 horas y 20 ubicaciones al interior de estaciones de Metro, consolidando su presencia en zonas de alto tránsito urbano.
La compañía reafirmó su compromiso con el crecimiento sostenible, la mejora continua de la experiencia de clientes y colaboradores, y el fortalecimiento del vínculo con socios comerciales. Asimismo, destacó que mantendrá su foco en el impacto positivo en las comunidades donde opera y en la sustentabilidad, un eje que hoy atraviesa transversalmente a la industria del retail.
Un mercado cada vez más competitivo
El mercado chileno de tiendas de conveniencia ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. La expansión de formatos de proximidad, el aumento del consumo inmediato y los cambios en los hábitos urbanos han impulsado una mayor competencia entre actores locales e internacionales.
En este contexto, el arribo de un ejecutivo con experiencia consolidada en el mercado mexicano —uno de los más desarrollados en el mundo en este formato— podría representar una señal clara de profesionalización y sofisticación del negocio en Chile. La evolución del surtido, la gestión de categorías, la optimización del modelo operativo y la experiencia de compra serán, probablemente, algunos de los focos estratégicos bajo la nueva administración.
El nombramiento de Enrique Salgado no solo marca un cambio en la conducción ejecutiva, sino que se inscribe en una etapa de madurez de la operación chilena, donde el desafío ya no es únicamente crecer en número de tiendas, sino consolidar rentabilidad, eficiencia operativa y posicionamiento de marca.