Con el objetivo de transformar la experiencia de compra asociada a celebraciones y reuniones familiares, Walmart anunció una profunda renovación de su oferta de tortas en Lider, incorporando nuevas marcas, sabores, formatos y alternativas pensadas para distintos gustos, presupuestos y necesidades alimentarias.
La iniciativa responde a una mirada más emocional sobre la categoría, entendiendo que la compra de una torta no representa únicamente una decisión de consumo cotidiano, sino también un elemento central en momentos significativos para las familias chilenas. Bajo esa lógica, la compañía decidió fortalecer su propuesta con una oferta más diversa, moderna y accesible.
Desde la empresa explican que esta transformación busca acompañar cumpleaños, celebraciones y reuniones familiares mediante una experiencia más completa dentro de los supermercados Lider, permitiendo que los clientes encuentren en un mismo lugar distintas opciones para cada ocasión.
Como parte de esta renovación, la categoría fue reformulada incorporando mejoras en calidad, frescura e ingredientes, además de sumar nuevas alternativas para consumidores con distintos requerimientos alimentarios. Entre ellas destacan productos sin azúcar, sin gluten y opciones innovadoras como la torta “algodón de azúcar”, orientada especialmente a celebraciones infantiles.
La nueva propuesta también contempla productos inspirados en sabores y marcas reconocidas, incluyendo variedades asociadas a Trencito, Toblerone y M&M, además de tortas basadas en clásicos de la pastelería chilena como los empolvados. Junto con ello, se incorporaron formatos distintos a la tradicional torta completa, apostando por alternativas más prácticas y entretenidas para compartir.
Uno de los focos principales de la estrategia apunta a democratizar el acceso a pastelerías premium a lo largo del país. Para ello, Lider incorporó marcas reconocidas como Mellow, La Bezanilla, Laura R y Barquillería, reuniéndolas dentro de una misma góndola y ampliando su disponibilidad más allá de Santiago.
La compañía destacó además el trabajo con proveedores regionales, entre ellos Delisur de Valdivia, reforzando así la presencia de productores locales dentro de la nueva oferta. Actualmente, el catálogo renovado se encuentra disponible tanto en la plataforma online de Lider como en 116 tiendas distribuidas desde Arica hasta Punta Arenas.
Desde Walmart Chile sostienen que el objetivo es combinar una experiencia de pastelería premium con el sello histórico de la compañía: conveniencia y precios accesibles, acercando productos que antes estaban concentrados en sectores específicos de la capital a consumidores de distintas regiones del país.
Otro aspecto relevante de la iniciativa es el impulso al emprendimiento nacional. Parte importante de la nueva propuesta proviene de pequeñas y medianas pastelerías artesanales, muchas de ellas reconocidas por los consumidores en sus respectivos mercados locales. La integración de estas marcas a la red de Lider busca ampliar su alcance comercial y potenciar su crecimiento a nivel nacional.
En paralelo, la compañía también está fortaleciendo la presencia de su marca propia Marketside dentro de la categoría de pastelería, apostando por productos con una atractiva relación entre calidad y precio. Para Walmart Chile, el segmento de tortas representa además una oportunidad estratégica para seguir desarrollando y posicionando su marca propia dentro del mercado nacional.
Con esta renovación, Lider busca consolidarse no solo como un lugar de abastecimiento cotidiano, sino también como un espacio capaz de acompañar las distintas celebraciones de las familias chilenas, ofreciendo una experiencia más amplia, innovadora y cercana para cada ocasión.