Más de 2.300 prendas en perfecto estado, principalmente piezas superiores como blusones, camisetas o tops, fueron intercambiadas a lo largo de ocho horas en el Centro Cultural La Moneda, en Santiago, en un evento en el que también se denunció la sobreproducción de ropa a nivel global y la emergencia climática que generan los residuos textiles.

«El desafío de convertir una industria textil lineal en circular es muy grande. Menos del 1% (de las prendas) se recicla a nivel global por su alta complejidad y los altos costos», dijo María José Gómez Gracia, fundadora de The Ropantic Show, una startup pionera de moda circular, nacida en Barcelona en 2010 y encargada de organizar el intercambio.

Hoy en día, apuntó la emprendedora chilena, «vas al supermercado y, en vez de comida, encuentras ropa en muchas estanterías».

«Hemos normalizado que la ropa sea un elemento completamente desechable, que vayas de compras como forma de terapia», agregó Gracia, quien instó a la sociedad a «vincularse de otra manera» con lo textil.

Solo en Chile, cada persona consume en promedio 32 kilos de textiles al año, generando más de 572.000 toneladas de residuos, según datos del Ministerio chileno de Medio Ambiente.

«Está normalizado el consumo masivo de ropa. Yo tomé la decisión hace un tiempo de comprar casi todo de segunda mano o hacer trueques. En la universidad hacemos muchos», contó Antonia Jerez, una estudiante de 21 años que rebuscaba prendas en uno de los más de 50 estantes de ropa distribuidos en el hall del centro cultural.

«Emergencia»
El consumo desmedido y fugaz de ropa o fast fashion ha generado tantos residuos que las Naciones Unidas ya lo califican de «emergencia medioambiental y social» para el planeta.

El organismo internacional calcula que la industria textil y del calzado es responsable del 20% de las aguas residuales y del 10% de las emisiones globales de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en el mundo.

Catalina Navarro, otra estudiante de 23 años, afirmó que «comprar ropa nueva ya no va tanto, no está de moda, hay demasiada dando la vuelta por el mundo y hay que tener más conciencia».

«Siento que todos se visten igual, que todo el mundo compra la misma ropa en las tiendas retail y esto del reciclaje de alguna manera es ropa única, con historia y con personalidad», apuntó por su parte Antonia Castilla, traductora de 28 años.

«Dimos la vuelta al mundo por las montañas de ropa en el desierto; ojalá que nos reconozcan hoy por la solución», concluyó la fundadora de The Ropantic Show.

FUENTE: EL PAIS

En detalle, entre enero y marzo de este año el ticket promedio en  vestuario femenino fue  de $17.509 por compra, mientras que en el caso del vestuario masculino el gasto por compra es más alto, con un promedio de $26.551. Sin embargo, las mujeres compran vestuario con mayor frecuencia, mientras que los hombres tienden a hacer compras menos frecuentes pero de mayor volumen y mayor valor por ocasión.

El análisis también revela diferencias según tipo de hogar: los de mayor ingreso concentran más gasto en tiendas por departamento (46,1%) y tiendas especializadas o marcas internacionales con propuesta de valor diferenciada (36,3%), buscando exclusividad y estilo, con especial foco en vestuario y calzado infantil. Sin embargo, no deja de ser relevante la preferencia por este tipo de formatos también en grupos medios y bajos (C3-D), donde marcas de fast fashion logran una fuerte presencia. Además, encuentran en las tiendas especializadas acceso a tendencias a precios accesibles.

En Chile, el e-commerce ya representa el 5% del gasto en moda, superando la participación online en consumo masivo (FMCG), que alcanza 3,5%. En términos de penetración, E-Commerce llega  al 51% de los hogares —dato correspondiente a MAT marzo 2025—, posicionándose por encima de países como Colombia (45%) y México (40%), aunque aún por debajo de Ecuador (58%), y acercándose a mercados europeos como España y Portugal.

La comparación internacional muestra que, si bien Chile avanza de forma sostenida, aún está lejos de los mercados más desarrollados: en Corea y China continental el canal online supera el 30% del gasto, y en Taiwán llega a casi un 20%, cifras que marcan la tendencia del crecimiento digital en otros mercados.

“Estos resultados muestran que el consumo de moda en Chile está cambiando con rapidez. Las diferencias entre géneros, los contrastes por nivel socioeconómico y la aceleración del e-commerce reflejan un consumidor más diverso y exigente. Las marcas que logren adaptarse a estas nuevas realidades serán las que mejor aprovechen las oportunidades del mercado”, señaló Ignacio Giacaman, Executive NCA de Worldpanel by Numerator.

Al poco tiempo de terminar su carrera, Hoehmann regresó a Valdivia y comenzó a desarrollar Roberta con más profundidad, conectándola cada vez más con la identidad del territorio, hasta que en 2015 logró dar un gran paso y abrir su primera tienda física en Providencia, específicamente en el Drugstore, junto a tres marcas del mismo rubro -dicha sucursal, eso sí, ya no está operativa-.

“Fue una experiencia muy valiosa que nos permitió llegar a nuevas clientas, visibilizar el trabajo que hacíamos y profesionalizar aún más el proyecto”, destaca. Y detalla que, desde entonces, la marca ha crecido de manera orgánica: primero consolidándose en el sur, luego expandiendo las ventas a través del sitio web, y más tarde abriendo su showroom en Valdivia.

Actualmente, Roberta está presente en cinco tiendas Paris, gracias a una colaboración que ha sido clave en el crecimiento de la firma a nivel país.

Según explica Hoehmann, el sello de Roberta “está en su identidad profundamente conectada al sur de Chile. Trabajamos con una línea visual inspirada en los paisajes, texturas y colores del sur, que se refleja tanto en nuestros estampados originales como en los tejidos hechos a mano. Valoramos el trabajo artesanal, la colaboración con tejedoras locales y la construcción de prendas con sentido”.

“Cada prenda tiene detrás un proceso cuidado, una historia y un propósito. No buscamos seguir tendencias pasajeras, sino crear ropa que trascienda el tiempo y que conecte emocionalmente con quien la viste. Nuestra diferencia está en esa mezcla de diseño con raíz, oficio y coherencia”, agrega.

La alianza entre Roberta y Paris
La marca chilena Roberta estableció una alianza con tiendas Paris que, explica, fue a raíz de “una invitación que recibimos para participar en un proyecto especial de tejido, y fue una gran sorpresa y reconocimiento para el trabajo que venimos haciendo desde hace años”.

Durante meses trabajaron en el diseño de la colección y también junto a tejedoras rurales que participaron del proceso, “acompañándolas en cada etapa, apoyando su aprendizaje y asegurando que cada prenda reflejara el valor del oficio”, indica.

Tras ello, recalca que “fue un trabajo colaborativo muy enriquecedor, tanto a nivel humano como profesional. La colección ya está disponible online y en cinco tiendas físicas a lo largo de Chile, y ha sido emocionante ver cómo nuestra propuesta artesanal puede convivir dentro de un espacio más masivo sin perder su esencia”.

Respecto de las proyecciones de crecimiento y el modelo en el que buscan operar en Chile, Hoehmann destaca que la venta principal es a través de la tienda online y del showroom en Valdivia.

“La colaboración con Paris ha sido un paso importante para llegar nuevas clientas a nivel nacional, pero más allá de eso, constantemente estamos presentes en exposiciones y ferias en Santiago, lo que nos permite mantener una conexión activa con nuestras clientas de la capital. No descartamos que en un futuro -quizás no tan lejano- volvamos a tener una tienda propia en Santiago (…). Nos interesa expandirnos, sí, pero sin perder la cercanía ni el sentido que ha guiado a Roberta desde el comienzo”, asevera.

Consultada respecto de un eventual salto internacional, a Hoehmann le ilusiona la idea de que Roberta pueda llegar a otros países en el futuro. “Sentimos que hay un interés creciente por marcas con propósito, por lo hecho a mano, por lo local, y que nuestra propuesta puede tener sentido fuera de Chile también”, desliza.

De todos modos, cuenta que, por ahora, “estamos concentradas en seguir fortaleciendo nuestro trabajo a nivel nacional, pero si surgen alianzas o oportunidades internacionales que conecten con nuestros valores, estaríamos felices de explorarlas. Lo importante para nosotras es no perder nuestra identidad en el camino”.

FUENTE: THE CLINIC

FUENTE: DIARIO FINANCIERO

“El vestuario es desde hace un buen rato un mercado relevante y muy dinámico en la economía chilena… es en ese contexto que la marca peruana Unbranded Co busca abrirse camino en el competitivo mercado chileno, pero de la mano de la calidad y de una mirada más de largo plazo…”

“Aunque ya tiene presencia en Chile a través del canal online, la idea de Unbranded Co. es instalarse físicamente en Chile. La marca nacida en 2019 tiene tres tiendas en centros comerciales peruanos y busca abrir dos más en Lima.”

“La hoja de ruta también incluye la expansión internacional, donde se incluye Chile de forma concreta… con una alianza con los centros comerciales y de ahí seguir expandiéndose. Una plan que prevé que en Chile vendan US$ 2 millones en el año.”

“Hemos vendido en junio y julio entre US$ 20 y US$ 30 mil al mes, y esperamos cerrar el año alrededor de US$ 50 mil”, afirma Bendeck.

“Si no te gusta el producto en tu primera compra, te devolvemos el dinero, sin preguntas. ‘Así de tanto confiamos en nuestro producto’”, detalla el equipo de Unbranded Co.

“Con precios que van desde los cerca de los $19 mil para ropa interior hasta los $85 mil en polerones… usa algodón pima (59%), la fibra semi natural Modal (37%) y spandex (4%).”

FUENTE: PULSO DE LA TERCERA