SHEIN – Supermercado Al Día https://supermercadoaldia.cl Revista Online Retail Wed, 19 Nov 2025 08:56:45 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8.5 https://supermercadoaldia.cl/wp-content/uploads/2023/11/cropped-20231112_201106_0000-32x32.jpg SHEIN – Supermercado Al Día https://supermercadoaldia.cl 32 32 Sheglam aterriza en Chile: la apuesta de belleza de Shein que busca conquistar el mercado low cost https://supermercadoaldia.cl/2025/11/19/sheglam-aterriza-en-chile-la-apuesta-de-belleza-de-shein-que-busca-conquistar-el-mercado-low-cost/ https://supermercadoaldia.cl/2025/11/19/sheglam-aterriza-en-chile-la-apuesta-de-belleza-de-shein-que-busca-conquistar-el-mercado-low-cost/#respond Wed, 19 Nov 2025 08:56:44 +0000 https://supermercadoaldia.cl/?p=31941 A partir del 21 de noviembre, llegará a Chile Sheglam, la línea de maquillaje de la gigante china Shein, conocida por su propuesta de belleza a bajo costo.
Los productos se instalarán en 50 tiendas de DBS Beauty Store y se venderán entre los $ 7 mil y $ 9 mil, manteniendo así la filosofía low cost que ha impulsado su popularidad en otros mercados.
“Una parte importante de los consumidores que visitan nuestras tiendas DBS Beauty Store pertenece a la generación Z, y hemos observado la fuerte preferencia que tienen por la marca. Sabemos que para ellos la combinación entre buenos ingredientes, tendencia y calidad es fundamental, pero también que el precio es un factor diferenciador”, señaló a DF el gerente general de Empresas DBS, Andrés Ferrer.
La marca de fast beauty –en plena expansión a nivel global– ya tiene presencia en los mercados de Asia, Estados Unidos, Medio Oriente y algunos países de Latinoamérica. En la región cuenta con puntos de venta en México, Colombia y Perú, a los que se suma ahora Chile.
La apuesta de incorporar a Sheglam al portafolio de DBS es agresiva: desde su lanzamiento la marca estará disponible en todas las tiendas a nivel nacional, según dijo el ejecutivo.
Agregó que la llegada al país se debe a que “es un mercado muy atractivo, con una industria de la belleza bien desarrollada (…) y que además valora que las fórmulas sean libres de crueldad animal”.
Productos virales
La división de maquillaje del gigante del fast fashion chino fue fundada en 2019 por Sylvia Fu, exasistente del fundador de Shein, Chris Xu.
La marca debutó con el colorete líquido Color Bloom por US$ 6, solo unos meses antes de que Rare Beauty -la marca de Selena Gomez-, lanzara uno propio con un éxito similar y duradero. Desde entonces ha desarrollado una gama de productos de maquillaje asequibles que se han vuelto virales, incursionando también en el cuidado del cabello.
En cuanto a la estrategia de la marca, Fu dijo: “La generación Z ha sido la principal clientela de la marca desde el primer día (…) Los productos para mejillas, prebases y fijadores siguen siendo nuestras categorías más importantes. Elegimos intencionalmente estas categorías para empezar, en lugar de bases de maquillaje, máscaras de pestañas y labiales, en los que gigantes como L’Oréal se han centrado más”.
De acuerdo a las fuentes consultadas por el medio estadounidense Women’s Wear Daily (WWD), las ventas netas de Sheglam alcanzaron los US$ 400 millones en 2024 a nivel global, un 60% más que en 2023.
“Tuvimos suerte en el sentido de que nuestro primer producto se viralizó fácilmente en TikTok”, dijo la ejecutiva, destacando la importancia de aumentar la presencia de la marca en redes sociales, sobre todo en la plataforma china donde tiene más de 10 millones de seguidores.
Datos de CreatorIQ, una plataforma de marketing de influencers que ayuda a marcas y agencias a gestionar campañas a gran escala, posicionaron a la compañía entre las 40 principales marcas de cosméticos valor de medios ganados.
Los puntos fuertes de Sheglam
Previo al lanzamiento del sitio exclusivo de la venta de Sheglam, los productos se vendían por Shein. Pero, en el marco de su expansión a otros mercados, la división de cosméticos debutó en Amazon en 2022 y al año siguiente llegó a las tiendas físicas, abriéndose paso en nuevos territorios.
“Cuando solo operábamos en línea, descubrimos que teníamos mayor reconocimiento de marca en Medio Oriente y Latinoamérica”, dijo Fu.
Fuentes conocedoras de la firma dijeron en un reporte a Yahoo Finance que Sheglam podría estar representando entre el 0,5% y el 1% del negocio total de Shein, lo que situaría a la marca en entre US$ 225 y US$ 450 millones en ventas anuales.
Mientras, la matriz sigue en tensión por su salida a bolsa. Aunque tiene su sede en Singapur, la empresa aún necesita la aprobación de los reguladores chinos, ya que mantiene vínculos sustanciales con el país. Todas las compañías en esa situación deben someterse a una revisión antes de cotizar en el extranjero.
La firma adelantó que espera un extraordinario beneficio neto de US$ 2 mil millones en 2025, después de que mayores márgenes de beneficio, gracias a las subidas de precios y la reducción de costos, ayudaran a compensar la caída del tráfico online provocada por los aranceles del Presidente Donald Trump.
Shein también estimó un crecimiento de ventas de alrededor de 15%, según fuentes citadas por Bloomberg.

FUENTE: DIARIO FINANCIERO

]]> https://supermercadoaldia.cl/2025/11/19/sheglam-aterriza-en-chile-la-apuesta-de-belleza-de-shein-que-busca-conquistar-el-mercado-low-cost/feed/ 0 «Shein bajo escrutinio: Condiciones Laborales Extremas» https://supermercadoaldia.cl/2024/05/14/shein-bajo-escrutinio-condiciones-laborales-extremas/ https://supermercadoaldia.cl/2024/05/14/shein-bajo-escrutinio-condiciones-laborales-extremas/#comments Tue, 14 May 2024 00:18:54 +0000 https://supermercadoaldia.cl/?p=25720 Una nueva investigación de la ONG suiza Public Eye hizo seguimiento de un informe que elaboró en 2021, en el que se describía cómo los empleados de seis fábricas de Guangzhou trabajaban una cantidad excesiva de horas extra.

Según esta organización, que entrevistó a 13 empleados de seis fábricas chinas proveedoras de Shein para su más reciente investigación, las horas extra excesivas siguen siendo habituales para muchos trabajadores.

Shein le dijo a la BBC que estaba «trabajando duro» para abordar las cuestiones planteadas en el informe de Public Eye y que había realizado «avances significativos en la mejora de las condiciones».

Shein creció rápidamente desde su fundación en 2008, y fue uno de los muchos negocios en línea que experimentaron un auge durante las cuarentenas por la pandemia de covid.

Su fórmula de ofrecer una amplia gama de ropa barata —reforzada con campañas en Instagram, TikTok y otras redes sociales— la ha convertido en una de las mayores minoristas de moda del mundo.

Su negocio depende de miles de fábricas y proveedores externos, cerca de su sede en Guangzhou. Es capaz de producir un nuevo artículo en cuestión de semanas, en lugar de meses.

Sin embargo, un empleado que lleva 20 años trabajando con las máquinas de coser, le dijo a Public Eye: «Trabajo todos los días de 8 de la mañana a 10:30 de la noche y me tomo un día libre al mes. No puedo permitirme más días libres porque cuestan demasiado».

Los 13 empleados de la fábrica fueron entrevistados en el verano de 2023.

Los empleados trabajaban en centros de producción al oeste del pueblo de Nancun, en la zona de Guangzhou, en el sur de China.

Public Eye no volvió a Nancun, que fue el lugar de las entrevistas originales, argumentando que «el ambiente era demasiado arriesgado» por la atención mediática que suscitó su reportaje inicial.

12 horas diarias, 6 o 7 días a la semana

Los entrevistados, de edades entre los 23 y los 60 años, dijeron que trabajaban12 horas diarias en promedio, sin contar las pausas para almorzar o cenar.

También expresaron que normalmente trabajaban de seis a siete días a la semana.

El Código de Conducta de Shein para sus proveedores establece que los empleados no deben trabajar más de 60 horas semanales, incluidas las horas extra.

La marca reconoció que se trataba de un problema de larga data cuando Public Eye lo planteó por primera vez en 2021.

En su respuesta al último informe de la organización, Shein dijo que las largas jornadas laborales en el sector eran un «desafío común que las marcas, los fabricantes y otros actores del ecosistema deben trabajarde forma conjunta para abordar».

Añadió que no se trata de un problema exclusivo de Shein, pero afirmó estar «comprometida a poner de nuestra parte para mejorar la situación en nuestra propia cadena de suministro».

Los trabajadores también aseguraron que sus salarios prácticamente no han cambiado desde la primera investigación y fluctúan entre 6.000 y 10.000 yuanes al mes (entre US$829 y US$1.381 al mes).

Public Eye afirma que el salario base de los trabajadores, una vez descontadas las horas extra, es de 2.400 yuanes (US$331).

Según la organización Asia Floor Wage Alliance, un salario digno en China ronda los 6.512 yuanes (US$899).

Los entrevistados contaron que, si cometían un error, tenían que hacer los arreglos de la ropa sin recibir remuneración.

«Quien comete el error es responsable de arreglarlo. Tienes que arreglar el problema en tu tiempo de trabajo», contó a los investigadores un supervisor de 50 años.

Los trabajadores también afirmaron que habían observado un aumento de las cámaras de vigilancia en las fábricas, y dijeron que creían que las imágenes se enviaban a Shein en tiempo real para que se pudieran aplicar las normas.

Public Eye también afirmó haber observado que en las fábricas se cuidaba a niños pequeños, que había adolescentes empacando artículos y que no se cumplía la prohibición de fumar.


La respuesta de Shein
En un comunicado para la BBC, Shein afirmó que está invirtiendo decenas de millones de dólares «en fortalecer la gobernanza y el cumplimiento de las normas en toda nuestra cadena de suministro».

«Estamos trabajando activamente para mejorar las prácticas de nuestros proveedores, incluyendo que se garantice que las horas trabajadas sean voluntarias y que los trabajadores reciban una compensación justa por lo que hacen, y también reconocemos la importancia de la colaboración de la industria para garantizar la mejora continua y el progreso en esta área», dijo.

«Como resultado de nuestros esfuerzos, una investigación que realizamos con auditores externos constató que los trabajadores de los proveedores de Shein en China perciben salarios básicos significativamente superiores al salario mínimo local promedio».

Shein dijo a Public Eye que les exigía a los proveedores que se aseguraran de cumplir las leyes y normativas locales que rigen los salarios y las horas de trabajo.

«Cuando se detectan infracciones [de nuestras políticas], tomamos medidas firmes… [incluida] la terminación de la relación comercial».

En cuanto a las cámaras de vigilancia, Shein le dijo a Public Eye que los proveedores tomaban sus propias decisiones sobre la instalación de cámaras en sus fábricas, y que la empresa no tenía acceso a las grabaciones.

En cuanto a los niños en las fábricas, la empresa le dijo a Public Eye: «No toleramos en absoluto el trabajo infantil. Tratamos cualquier infracción con la máxima severidad».

La empresa reconoció que algunos empleados de las fábricas se enfrentan al reto de equilibrar el trabajo con el cuidado de los niños, lo que «puede dar lugar a que los trabajadores lleven a sus hijos al lugar de trabajo».

«Conscientes de ello, ofrecemos ayuda económica a los proveedores para que creen guarderías dentro o cerca de sus instalaciones».

FUENTE: BBC

https://www.bbc.com/mundo/articles/cv2009j9kmeo

]]> https://supermercadoaldia.cl/2024/05/14/shein-bajo-escrutinio-condiciones-laborales-extremas/feed/ 7