El evento forma parte de una serie de activaciones que la marca ha impulsado durante el último año, concluyendo con este gran hito que tendrá muchos momentos, siempre en movimiento, impulsado por shows de artistas, moda y distintas experiencias.

El lugar elegido —espacio emblemático de Santiago— permitirá reunir música, intervenciones artísticas y propuestas de moda en un mismo entorno, aprovechando la arquitectura del recinto y su vista panorámica de Santiago.

“Cerrar esta temporada en un lugar tan significativo nos permite conectar con las personas desde la música y el encuentro. La idea es generar una instancia para compartir y marcar el cierre de este ciclo”, señaló Trinidad Perlwitz, subgerente de Marketing de Pepsi.

El evento se desarrollará en distintos niveles, con espacios diferenciados que incluirán presentaciones en vivo y DJ sets. La apertura estará a cargo de Bruno Borlone, quien liderará uno de los primeros bloques musicales de la jornada.

La programación considera además la participación de artistas invitados, cuyos nombres se mantendrán en reserva hasta el 16 de abril, como parte de la propuesta del evento.

Junto con lo musical, la iniciativa integrará otras expresiones artísticas. Entre ellas, una intervención de danza con más de 30 bailarines dirigida por Vale Grille, que se desplegará en distintos puntos del recinto, así como un desfile de moda con diseñadores locales de la tienda MO Store, acompañado por una presentación en vivo de coro gospel.

La propuesta busca integrar distintas disciplinas en un mismo espacio, en línea con una tendencia que combina música, cultura y experiencias en vivo.

Esta hipótesis es la que manejan varios analistas de Wall Street, incluido Kaumil Gajrawal, de Jefferies. La firma ha iniciado la cobertura de Pepsico dándole un consejo de compra, al considerar que es el negocio más resistente y de más largo plazo en su sector. Da un pontencial a sus acciones del 20% para los próximos 12 meses, con un precio objetivo de 203 dólares y una valoración de 279.000 millones de dólares. Si se cumple este pronóstico y el de Coca-Cola, a la que da un consejo de mantener y un precio objetivo de 64 dólares, su capitalización estaría en los 277.000 millones de dólares dentro de un año.

Pero Gajrawall no es el único que defiende este planteamiento, ya que los analistas de Goldman Sachs y Gowen coinciden en esta previsión. De materializarse, sería un cambio de rumbo en el mercado. Coca-Cola se ha mantenido como la reina de la bebida de cola en la gran parte de la historia reciente, a excepción de un solo día en 2020 y, aparte, en 2006. Con una valoración de la firma de la lata roja sobre los 246.000 millones de dólares a cierre del lunes, su ventaja actual es de 15.000 millones.

Hasta ahora, Coca-Cola se ha mantenido en el liderazgo gracias a sus potentes marcas y a un continuo crecimiento de sus ventas. Sin embargo, las patatas Lay’s, los Doritos o la avena Quaker de Pepsico pueden romper con la tendencia vista hasta ahora. El experto de Jefferies considera que estos productos fritos van a seguir teniendo un mejor rendimiento que el resto de la oferta de la marca. Sin embargo, la firma con sede en Atlanta se dedica en exclusiva a las bebidas.

FUENTE: EL ECONOMISTA.ES

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