BELLEZA – Supermercado Al Día

Sheglam aterriza en Chile: la apuesta de belleza de Shein que busca conquistar el mercado low cost

Supermercadoaldia — Wed, 19 Nov 2025 08:56:44 +0000

A partir del 21 de noviembre, llegará a Chile Sheglam, la línea de maquillaje de la gigante china Shein, conocida por su propuesta de belleza a bajo costo.
Los productos se instalarán en 50 tiendas de DBS Beauty Store y se venderán entre los $ 7 mil y $ 9 mil, manteniendo así la filosofía low cost que ha impulsado su popularidad en otros mercados.
“Una parte importante de los consumidores que visitan nuestras tiendas DBS Beauty Store pertenece a la generación Z, y hemos observado la fuerte preferencia que tienen por la marca. Sabemos que para ellos la combinación entre buenos ingredientes, tendencia y calidad es fundamental, pero también que el precio es un factor diferenciador”, señaló a DF el gerente general de Empresas DBS, Andrés Ferrer.
La marca de fast beauty –en plena expansión a nivel global– ya tiene presencia en los mercados de Asia, Estados Unidos, Medio Oriente y algunos países de Latinoamérica. En la región cuenta con puntos de venta en México, Colombia y Perú, a los que se suma ahora Chile.
La apuesta de incorporar a Sheglam al portafolio de DBS es agresiva: desde su lanzamiento la marca estará disponible en todas las tiendas a nivel nacional, según dijo el ejecutivo.
Agregó que la llegada al país se debe a que “es un mercado muy atractivo, con una industria de la belleza bien desarrollada (…) y que además valora que las fórmulas sean libres de crueldad animal”.
Productos virales
La división de maquillaje del gigante del fast fashion chino fue fundada en 2019 por Sylvia Fu, exasistente del fundador de Shein, Chris Xu.
La marca debutó con el colorete líquido Color Bloom por US$ 6, solo unos meses antes de que Rare Beauty -la marca de Selena Gomez-, lanzara uno propio con un éxito similar y duradero. Desde entonces ha desarrollado una gama de productos de maquillaje asequibles que se han vuelto virales, incursionando también en el cuidado del cabello.
En cuanto a la estrategia de la marca, Fu dijo: “La generación Z ha sido la principal clientela de la marca desde el primer día (…) Los productos para mejillas, prebases y fijadores siguen siendo nuestras categorías más importantes. Elegimos intencionalmente estas categorías para empezar, en lugar de bases de maquillaje, máscaras de pestañas y labiales, en los que gigantes como L’Oréal se han centrado más”.
De acuerdo a las fuentes consultadas por el medio estadounidense Women’s Wear Daily (WWD), las ventas netas de Sheglam alcanzaron los US$ 400 millones en 2024 a nivel global, un 60% más que en 2023.
“Tuvimos suerte en el sentido de que nuestro primer producto se viralizó fácilmente en TikTok”, dijo la ejecutiva, destacando la importancia de aumentar la presencia de la marca en redes sociales, sobre todo en la plataforma china donde tiene más de 10 millones de seguidores.
Datos de CreatorIQ, una plataforma de marketing de influencers que ayuda a marcas y agencias a gestionar campañas a gran escala, posicionaron a la compañía entre las 40 principales marcas de cosméticos valor de medios ganados.
Los puntos fuertes de Sheglam
Previo al lanzamiento del sitio exclusivo de la venta de Sheglam, los productos se vendían por Shein. Pero, en el marco de su expansión a otros mercados, la división de cosméticos debutó en Amazon en 2022 y al año siguiente llegó a las tiendas físicas, abriéndose paso en nuevos territorios.
“Cuando solo operábamos en línea, descubrimos que teníamos mayor reconocimiento de marca en Medio Oriente y Latinoamérica”, dijo Fu.
Fuentes conocedoras de la firma dijeron en un reporte a Yahoo Finance que Sheglam podría estar representando entre el 0,5% y el 1% del negocio total de Shein, lo que situaría a la marca en entre US$ 225 y US$ 450 millones en ventas anuales.
Mientras, la matriz sigue en tensión por su salida a bolsa. Aunque tiene su sede en Singapur, la empresa aún necesita la aprobación de los reguladores chinos, ya que mantiene vínculos sustanciales con el país. Todas las compañías en esa situación deben someterse a una revisión antes de cotizar en el extranjero.
La firma adelantó que espera un extraordinario beneficio neto de US$ 2 mil millones en 2025, después de que mayores márgenes de beneficio, gracias a las subidas de precios y la reducción de costos, ayudaran a compensar la caída del tráfico online provocada por los aranceles del Presidente Donald Trump.
Shein también estimó un crecimiento de ventas de alrededor de 15%, según fuentes citadas por Bloomberg.

FUENTE: DIARIO FINANCIERO

Ripley Beauty, la nueva experiencia de compra que llega al Costanera Center

Supermercadoaldia — Sun, 16 Nov 2025 04:07:12 +0000

Este viernes 14 de noviembre, Ripley inauguró un nuevo concepto de compra de maquillaje y perfumería. A través de Ripley Beauty, la compañía apuesta por fortalecer la experiencia en tienda de sus clientes con los productos de belleza, reuniendo marcas y productos de maquillaje, skincare y cuidado capilar.

La inauguración oficial se realizaró en el Costanera Center. El evento, programado a partir de las 16:00 horas, promete reinventar la experiencia de compras de belleza, mediante activaciones especiales y sorpresas exclusivas para los clientes que visiten el nuevo espacio.

“Esta es una completa reconceptualización de cómo entendemos la relación entre los clientes y nuestros espacios. Nuestro objetivo es darle visibilidad a todas las marcas para que los clientes sientan que están en una experiencia de lujo, rodeados de las mejores marcas, pero de manera cercana”, afirmó la gerenta divisional Belleza de Ripley, María José Rivera.

De esta manera, Ripley sigue consolidando su compromiso por mejorar la calidad de vida de las personas, con especial foco en mujeres, potenciando categorías claves como moda, belleza y deportes, e incorporando marcas, productos y experiencias que conectan con sus preferencias y estilo de vida.

Esta apertura incorpora un portafolio exclusivo de 16 marcas internacionales como NYX, Beauty Plus y otras que llegan por primera vez a Chile, como Dolce & Gabbana Makeup, Shiseido, Amplen, Lavida y Nudestix, entre otras. “Esta transformación responde a un entendimiento de las necesidades de nuestras clientas multigeneracionales, desde las Gen Z hasta nuestras clientas más fieles. Todas pueden experimentar un concepto amplio que incluye marcas de nicho y otras referentes nacionales, y, por supuesto, la tendencia de belleza coreana”, agregó la ejecutiva.

El departamento de belleza ha sido completamente reformado para ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas, siendo el punto de acceso principal para el evento inaugural. El cambio más radical está en perfumería, y se suma a un hito transversal: todas las tiendas Ripley Beauty ampliarán en promedio un 30% su superficie total, permitiendo incorporar nuevos servicios, zonas de experiencia y una mayor exhibición de productos.

Esta inauguración forma parte de una estrategia robusta de Ripley, que busca expandir este nuevo formato de belleza a otras tiendas del país y disponibilizar todos los productos para todos los rincones de Chile, a través de la App y Ripley.com. “Recientemente, se inauguró el espacio en Viña del Mar y próximamente se abrirá en Valdivia y Temuco. La idea es seguir incorporando más espacios bajo este concepto, donde la mujer esté en el centro. Nuestro foco está en mejorar su calidad de vida a través de propuestas que impulsen su autoestima y su autocuidado”, puntualizó María José Rivera.

La apertura de este nuevo punto de belleza se suma a la serie de experiencias que Ripley ha incorporado para sus clientes, como la reciente inauguración de Toys”R”Us en Parque Arauco que ofrece una forma de compra distinta, más moderna, completa y accesible.

FUENTE: ANDA

El nuevo consumidor de belleza en Chile: más consciente, tecnológico y exigente

Supermercadoaldia — Mon, 12 May 2025 17:21:10 +0000

El mercado de la belleza en Chile atraviesa una transformación significativa. Los consumidores actuales no solo buscan productos efectivos, sino también ingredientes de calidad, experiencias personalizadas y soluciones tecnológicas que optimicen su rutina de cuidado. Según el estudio Tendencias Cuidado Personal y Belleza 2024 de Kantar División Worldpanel Chile, la preferencia por marcas premium está en aumento, el bienestar se consolida como un pilar clave y la digitalización juega un rol fundamental en el proceso de compra.

El cuidado personal ha dejado de ser visto como un hábito superficial para convertirse en una práctica de bienestar integral. El estudio de Kantar revela que un 56% de los consumidores chilenos se preocupa activamente por su bienestar físico, destacando el envejecimiento y la apariencia como sus principales inquietudes. Este cambio ha impulsado un crecimiento del 50% en el gasto en marcas premium en los hogares.

Además, el 67% de las categorías de cuidado personal y belleza ha mostrado un crecimiento sostenido, con los desodorantes y cremas liderando las preferencias. Por otro lado, la categoría de skincare ha sumado más de 100 mil nuevos compradores, reflejando un interés cada vez mayor en el cuidado de la piel.

La tecnología también está redefiniendo la forma en que los consumidores interactúan con la industria. Herramientas como probadores virtuales, inteligencia artificial y asesoría personalizada permiten seleccionar productos según las necesidades específicas de cada persona. Al mismo tiempo, el comercio electrónico y las compras en perfumerías han cobrado protagonismo, con la compra de proximidad representando el 55% de las transacciones en este canal.

Otro aspecto relevante es la búsqueda de productos con fórmulas innovadoras y beneficios diferenciadores. Los consumidores están optando por ingredientes como vitaminas y activos hidratantes, alineándose con tendencias globales de cosmética avanzada. Además, los formatos portátiles y multifuncionales, como bloqueadores solares en polvo o labiales con hidratación de 24 horas, han ganado popularidad, respondiendo a la necesidad de practicidad en el día a día.

«Hoy vemos a un consumidor de belleza mucho más informado y exigente. No solo busca productos efectivos, sino que también quiere soluciones que se adapten a su estilo de vida, con ingredientes de calidad y tecnología que faciliten la experiencia de compra y uso”, comenta Victoria Montecino, Advance Analytics Director de la División Worldpanel de Kantar.

Agrega además: “El mercado de la belleza en Chile está evolucionando rápidamente. Las marcas que comprendan esta nueva realidad y se adapten con innovación, personalización y tecnología serán las que lideren esta transformación, respondiendo a las necesidades de un consumidor cada vez más consciente y sofisticado”.